我們在 CSS 合作夥伴計畫中與價格比較商合作已有相當一段時間了，以便在 Google 購物上推廣客戶的產品。
許多人還沒有趕上這波浪潮，並且錯過了幾乎立即提高其行銷活動績效的絕佳機會。讓我們從頭開始…
目錄
歐盟對谷歌的罰款
CSS 合作夥伴計畫是什麼？
2017年， Google因濫用購物廣告市場主導地位而被歐盟罰款23億歐元。也就是說，只有 Google 廣告可以出現在 Shopping Ads 廣告媒體中，這遭到了競爭對手（其他不可能在這些廣告空間中展示的價格比較器）的譴責。
價格比較者要求Google提供在購物廣告中展示自己的可能性，如下圖所示。
購物廣告輪播的 BestPriceOK 比較廣告
谷歌試圖透過開放CSS（Comparison Shopping Services）計劃來糾正這種情況，或者換句話說，向其競爭對手（價格比較器）開放Shopping Ads的廣告支持，但沒有成功。然而，比較者卻勉強從谷歌手中奪取市場份額，因此谷歌有可能再次被歐盟罰款。
CSS 合作夥伴計畫是什麼？
為了避免第二次被認為高達 50 億歐元的罰款，谷歌允許透過其 CSS 合作夥伴投放廣告的廣告商獲得某些好處。
概括來說，Google 已將 Merchant Center 提供給比較器， 以便廣告主可以（透過這些比較器）購買購物廣告廣告支援中的流量。
在下圖中，您可以看到 CSS 合作夥伴旗下的 Merchant Center 帳號。您將看到與已連接到 Google 的 Merchant Center 帳戶完全相同的內容，只不過它連結到了一個比較器，以便透過該平台的流量被計算為 Google 的「外部」流量。
Merchant Center 已遷移至 CSS 合作夥伴
Merchant Center 已遷移至 CSS 合作夥伴
CSS 合作夥伴的獎勵和折扣
購物廣告（廣告支援）向Google Shopping收取20% 斯里蘭卡電話號碼數據 的點擊佣金。 Google 已決定不向比較者收取佣金，因此據說從一開始您就可以從更改後的 20%「折扣」中受益。無論如何，它並不完全像折扣一樣起作用。我們在以下幾行中對此進行了澄清。
因此，如果您從 Merchant Center 更改為 CSS 合作夥伴，可能會出現 3 種情況：
如果您不更改每次點擊費用，拍賣時將自動提高 20% 的出價。也就是說，就好像您會提高每次點擊費用，但實際上並沒有這樣做。這應該會以類似的平均每次點擊費用轉化為更多的流量。
您的另一個選擇是在 CSS 合作夥伴變更時將每次點擊費用降低 20% 。如果您這樣做，實際上拍賣中將出現相同的出價，但您的平均每次點擊費用將會下降，因此您應該能夠以明顯較低的投資來維持流量。
作為第三種選擇，您可以做出中間決定，例如將出價降低 10%。這樣，您的流量就有可能增加，同時您的投資卻會減少。
如何與 CSS 合作夥伴一起開始使用 Google 購物
首先要做的是聯繫在 Google CSS 程式中註冊的比較器並與其簽訂合約。
顯然，比較者想要分一杯羹，因此他們會向您收取月費，以便您可以透過他們在購物廣告中投放廣告。一般來說，這是投資的百分比或每個帳戶的固定金額。
作為一家代理機構，我們與多家比較機構簽訂了協議，因此在 VIVA！轉換後我們可以獲得更好的費率。如果您有興趣了解它們，請隨時透過我們的網站與我們聯繫。
摘要照片如下。廣告主將能夠透過價格比較服務，在 Google 搜尋結果頁上投放購物廣告。
廣告客戶可以透過購物廣告中的不同合
原則上，比較器將為您提供的服務減 掌握保險電子郵件的藝術 少為開設一個新的 Merchant Center 帳戶或遷移您當前的帳戶，因此 CSS 之間的區別基本上在於客戶服務、價格以及他們可以為您提供的一些補充工具
正如我們所說，一些 CSS 合作夥伴只允許您建立新帳戶，而其他合作夥伴則允許您遷移已開啟的帳戶。
我們強烈建議您進行遷移，因為它允許您保留所有歷史記錄，並且不需要再次在 Google Ads 中建立購物廣告系列（如果我們使用出價策略並且不希望它們這樣做，我們將非常感激）返回學習階段） 。
此外，遷移帳戶將使您無需再次配置帳戶、上傳產品 Feed、等待批准等。
它是如何運作的？與 CSS 合作夥伴合作的 Google 購物真實案例
在我們對價格比較器 CSS 的第一個方法中，我們想要測試這樣一個假設：相對於 Google 的比較器確實有明顯的效能差異。理論上，如果 Google 購物廣告支援的每次點擊費用確實多出 20%，那麼在無幹擾的 a/b 測試中，與Google 的廣告活動相比，CSS 合作夥伴的廣告活動中應該會發生兩件事：
透過維持新 CSS 中的出價，我們應該會看到流量、投資和銷售的增加，同時維持每次點擊費用。
透過將出價降低 20%，我們應該會看到每次點擊費用顯著下降，同時保持流量和轉換。因此，可以降低成本，並透過保持轉換來提高獲利能力或 ROAS。
為了檢驗這個假設，我們提出了 a/b 測試來評估 20% 的節省在多大程度上是真實的。然而，這個 a/b 測試由於幾個因素而變得複雜：
如果我們保持 Google CSS 開放並使用另一個比較器來建 艾鉛 立第二個商家中心，我們可以建立一個「拉動」兩個 CSS 中每一個 CSS 的活動（Google 與比較器）。然而，這個 a/b 測試不太公平，因為 Google 的 CSS 擁有歷史記錄，因此具有優勢。在這種情況下，比較器的 CSS 不會有任何歷史記錄，這至少在最初會對其性能產生負面影響。
另一個選擇是將Google Merchant Center遷移到 CSS 合作夥伴。在這種情況下，問題是我們只能比較兩個不同的時期，每個時期在競爭力、價格、季節性等方面都有自己的背景。此外，為了使測試盡可能可靠，我們應該在整個實驗期間停止更改出價。
影片：如何逐步開始與 CSS 合作夥伴合作
最後我們選擇透過第二種方法進行 a/b 測試，為了克服所帶來的不便，我們選擇了一個季節性最小且價格和競爭對手的活動都相當穩定的帳戶。
從 Google Merchant Center 到所選 CSS 的變更於 2 月 3 日進行（在圖形中以方框標記）。在遷移前 14 天和遷移後 14 天內，Google 購物廣告活動沒有任何變更。結果如下圖所示：
在 ROAS 的日常演進中，從 Google 遷移到 CSS Partner 那天起，也可以看到這種趨勢的變化。
與 CSS 合作夥伴合作的 Google 購物。總之…
在我們的假設中，我們預計流量和投資會增加，這已經發生了（現在我們更容易贏得投標）。我們預期的轉換率成長也實現了。按照我們的假設，原本的獲利能力應該保持不變，但ROAS卻大幅上升，這是我們沒有預料到的，也是一個驚喜。
總之，我們可以說改CSS的結果是非常令人滿意的，並且從效果上來說已經超出了我們的預期。
我們建議您不要再等待。仍然有許多企業沒有與 CSS Partners 合作，這樣做可以成為一個巨大的競爭優勢。我們說的是 20%，這個數字很多了…如果您有任何疑問，請隨時聯繫 VIVA！轉換在這裡。