當您從 Google CSS Merchant Center 切換到 Google Shopping 的 CSS 合作夥伴之一時，您將獲得 20% 的每次點擊費用折扣。這是許多行銷經理和專家仍然不相信的事情。
然而，自從歐盟因壟斷行為對谷歌進行罰款以來，這個問題在付費媒體領域已經存在了幾年。
我們當時已經討論了CSS 的第一步，並解釋了我們與這些合作夥伴合作的第一印象。
然而，自那時以來，由於缺乏知識和缺乏創新，CSS在歐洲的使用並沒有太大變化，除了荷蘭和英國等使用更廣泛的國家。
我們將解釋如何在與 Google Shopping CSS 合作夥伴合作時享受 20% 的折扣，並利用它來使您的購物活動有利可圖。
目錄
20% CSS 合作夥伴折扣如何運作？
如何在購物廣告系列中註意到 CSS 折扣
如何將 CSS 合作夥伴折扣應用於我們的購物策略
a) 增加展示次數
b) 提高獲利能力
CSS 合作夥伴和自動出價策略或智慧購物
選擇哪個購物 CSS 合作夥伴？
20% CSS 合作夥伴折扣如何運作？
Google Shopping CSS 合作夥伴可享有CPC（每次點擊費用）20% 的折扣，以便能夠與 Google Shopping CSS 進行「競爭」。
購物廣告活動的工作方式與 Google Ads 類似，透過拍賣方式，廣告客戶可以根據自己希望支付的每次點擊費用出價。
實際上這意味著以下內容：
透過 CSS 合作 瑞士電話號碼數據 夥伴出價0.80 歐元與透過 Google Shopping CSS 出價 1.00 歐元具有相同的價值。
這意味著廣告客戶必須透過 Google 購物提高 25% 的出價才能匹配 CSS 合作夥伴的出價。
廣告客戶必須透過 Google 購物提高 25% 的出價才能匹配 CSS 合作夥伴的出價
如何在購物廣告系列中註意到 CSS 折扣
我們與客戶和潛在客戶遇到的最常見問題是它如何影響帳戶績效。
20% CPC 折扣不會退還或顯示在您的 Google Ads 帳戶中。與 Google CSS 相比，這是拍賣的優勢。
效果與您堅持使用 Google CSS 並將出價提高 25% 相同
因此，它讓我們能夠更多地展示自己，將我們的產品納入更多的拍賣中。我們的行銷活動的印象會增加，因此我們產品的點擊次數也會增加。
CSS 折扣可以使用兩種策略：
增加購物廣告系列的印象。
提高活動的獲利能力。
a) 增加展示次數
如果您的購物廣告活動已經具有足夠的 ROI（投資報酬率）/ROAS（廣告投資報酬率）獲利能力，並且您正在尋求更大的銷量，那麼最好不要修改廣告活動出價。
您會注意到（我們在切換後管理的許多帳戶中註意到）您的展示次數和點擊次數大幅增加。
如果提高廣告活動出價，也會發生同樣的情況：展示份額增加。
活動的整體表現並不一致。如果投資回報率有空間並且我們希望增加銷量，我們將選擇此策略
請記住，購物廣告系列帶來的額外展示量是在不太具體的搜尋字詞（位於漏斗的較高位置）中發現的。
請同時記住，額外的銷售量可能會降低點擊率和轉換率。
b) 提高獲利能力
如果您的行銷活動投資報酬率沒有太多空間，並且您希望節省成本以提高獲利能力，那麼您現在應該稍微降低行銷活動出價（10%-20%）。
在一些帳戶中，我們注意到，透過應用這種策略，可以以較低的成本維持交易量。
該策略提高了獲利能力，同時保持了客戶的銷售。必須審查印象量以使其穩定。
以較低的成本維持產量。列印必須受到控制和穩定
CSS 合作夥伴和自動出價策略或智慧購物
不使用手動每次點擊費用管理、而是透過 Google Ads 自動出價策略（目標廣告支出回報率/目標每次轉換費用/智慧購物）管理的廣告活動也可用於享受 CSS 合作夥伴折扣。
透過這些自動優化，您對廣告系列的 2024 年進行銷售拜訪的最佳日期和時間 – [資訊圖表] 控制力要小得多。與人工出價相比，CPC和展示次數自然更難控制。
如果您保持CPA 或 ROAS 目標不變，則在演算法適應新情況後，您將在相同的 CPA 或 ROAS 下獲得更多轉換。
透過降低每次轉換費用目標或提高廣告支出回報率，您可以用更少的投資實現相同的轉換或流失結果。
我們的經驗：讓演算法適應它
我們對使用自動出價並切換到 CSS 合作 艾鉛 夥伴的行銷活動的經驗是，在第一階段，演算法必須適應新的出價方式。
你必須做好準備並保持冷靜，因為一開始可能不會出現預期的結果。
演算法根本不知道這種突然的變化已經發生，您可能會注意到變化後不久展示次數和點擊次數大幅增加。此後不久，演算法將開始補償，並且需要一些時間才能再次找到正確的出價。
此外，請記住，在自動出價的情況下，Google 系統將始終設定出價以實現已設定的目標（廣告支出回報率或每次轉換費用）。
因此， CPC明顯下降或量增加並不像人工出價那麼明顯。最終，由自動競價系統決定發生什麼。
影片：如何開始與 CSS 合作夥伴合作（實踐案例）
選擇哪個購物 CSS 合作夥伴？
目前CSS合作夥伴不計其數，每一個都有其優點和缺點。
合作夥伴的選擇並不是一件小事，因為根據遷移過程和每個合作夥伴的附加價值，由於設定不當，可能會獲得更好的結果，甚至更差的結果。
如果您需要有關如何使用 CSS 合作夥伴的更多信息，請隨時與我們聯繫。