如今，Android PlayStore 中已有超過 300 萬個應用程式。這意味著我們的應用程式並不總是很容易被用戶找到。因此，透過不同的管道和途徑推廣應用程式應該成為您的應用程式發布策略的一部分。
透過這種方式，我們將能夠獲得更大的可見性、下載量並更深入地 了解對我們的應用程式感興趣的受眾類型。
在行動應用程式的所有可能性和促銷活動中，透過Google Ads和 Facebook Ads 以「應用程式安裝」為目標進行 PPC 是最有效的之一。
在這篇文章中，我們將告訴您如何以及為何在 Google Ads 和 Facebook Ads 中推廣應用程式以獲取下載。
了解 Google Ads 演算法的工作原理
目錄
如何在 Google Ads 中逐步推廣應用程式
如何在 Google Ads 中設定您的應用程式廣告系列？
Google Ads 中應用程式的廣告活動目標
1.安裝量
2. 應用內操作
Google Ads 中的「互動」目標
Google Ads 下載廣告活動的優點和缺點
在 Facebook 廣告中建立應用程式下載活動
如何在 Facebook 上設定應用程式的促銷活動
Facebook 廣告活動目標
Facebook 廣告中的「參與度」目標
Facebook 上應用行銷活動的優點和缺點
使用 Google 和 Facebook 廣告推廣您的應用程式的建議
如何在 Google Ads 中逐步推廣應用程式
Google Ads 有多種選擇來放置宣傳應用程式的廣告：搜尋網路、展示廣告、YouTube 甚至其他應用程式上的廣告。
應用程式下載活動可協助與您的應用程式相關的使用者了解您的應用程式並增加下載量。
下面，我們詳細介紹了在不同 Google Ads 管道中推廣應用程式的逐步流程：
如何在 Google Ads 中設定您的應用程式廣告系列？
首先，我們必須造訪Play Console帳戶，以便從「使用者取得」功能表將我們的 Google Ads 帳戶與我們的應用程式關聯起來。
連結應用程式後，我們必須在 Google Ads 中建立一個目標為「應用程式推廣」的廣告系列，選擇 Android 平台，我們連接的應用程式將自動顯示為我們廣告的目標連結。
從此廣告活動的配置中，我們可以選擇：希望顯示廣告的地理位置、每日預算和出價策略（配置目標「每次安裝成本」）。即使在這裡，您也可以選擇您的活動目標：下載應用程式或應用程式內操作。
然後我們可以為我們的廣告配置資源。由於這些智慧廣告系列會出現在 Google 及其合作夥伴的整個搜尋和展示廣告網路中，因此我們可以製作最多包含 5 個標題、5 個說明、20 個圖片、影片和/或 HTML5 的自適應廣告。
Google Ads 中應用程式的廣告活動目標
當您建立應用程式下載活動時，該工具會為您提供兩種類型的目標：
1.安裝量
谷歌將優化該活動，以在其網路內實現更多的下載量。
配置應用程式和 Google Ads 帳戶之間的連結後，當看到我們廣告的人從 Google PlayStore 下載應用程式時，將自動考慮轉化，而無需貼上其他程式碼。
2. 應用內操作
谷歌將優化該活動，以獲取除了安裝該應用程式之外還對其執行操作的用戶的下載。
要啟用此選項，我們必須先在應用程式中安裝 Firebase SDK 程式碼 或從第三方分析提供者匯入轉換。
這樣，我們將有一列可以衡量我們匯入的操作並優化目標「每次操作成本」：
我們在 Google Ads 中推廣應用程式時所選擇的目標
Google Ads 中的「互動」目標
此目標是一個測試版，必須向 Google 請求，這將使我們能夠將活動定位到已下載該應用程式的用戶，以顯示我們希望他們使用該應用程式執行的特定操作。
例如，訂閱、購買、使用App的特定服務等。
在推廣應用程式的廣告活動中 Google Ads 中的「參與度」目標
Google Ads 下載廣告活動的優點和缺點
Google 上的下載活動非常容易配置，但在確定下載品質時可能會引起疑問。
我們可以擁有非常便宜的“每次安裝成本”，這在配置這些廣告系列時非常誘人，但我們必須記住，它將是一個工具，可以優化向哪些類型的用戶展示我們的廣告，使我們無法排除位置或包括某些人口統計特徵。
因此，建議使用包含應用程式促銷活動數據的分析工具，以了解用戶下載應用程式後會發生什麼，並分析我們應用程式中客戶的“終身價值”，以確定該用戶是否真正有利可圖。
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透過應用程式內的這種監控，我們將能夠看到應用程式的使用漏斗，這將使我們能夠優化每次安裝成本的實際目標。
此外，Google不允許我們看到廣告出現的具體位置，但是，它會向我們顯示：
廣告在哪個網路上展示？
每個人的每次點擊費用
下載量最高的時間
按區域劃分的位置
在 Facebook 廣告中建立應用程式下載活動
在 Facebook 廣告中推廣行動應用程式的活動使我們能夠 泰國電話號碼數據 透過特定的細分來吸引那些我們認為與我們的應用程式更相似的用戶。
如何在 Facebook 上設定應用程式的促銷活動
首先，我們需要在Facebook 開發者帳戶中註冊我們的應用程式。
為了這：
我們將創建一個新的應用程序，該應用程式將與一個唯一的 ID 相關聯，然後我們可以將其連結到我們的廣告管理器。
從這裡我們可以配置權限、角色、應用程式安全性、新增徽標和公司資訊等。
如果不執行此步驟，我們仍然可以從商業管理器建立應用程式下載活動，但不會針對下載進行最佳化，而是針對廣告連結的點擊進行最佳化。
如何在 Facebook 上設定應用程式的促銷活動
連結開發者帳戶後，我們必須配置SDK 或整合分析提供者（例如Appsflyer）。
SDK 技術，無論是 Facebook 原生的還是透過第三方提供的，都將允許我們將應用程式中發生的所有資訊與我們的廣告管理器連結起來，這樣我們就可以針對對我們很重要的不同個人化事件進行優化。
配置這兩點後，我們就可以使用應用程式下載目標建立活動，並為我們想要的活動配置它。
我們建議全漏斗策略：
基於尋找下載受眾（按已使用該應用程式的人的興趣和類似受眾）。
一旦我們的用戶安裝了它，就可以進行再行銷以實現參與。
Facebook 廣告活動目標
我們的主要目標是下載應用程式。
在活動中，我們可以將活動配置為僅進入 Google PlayStore，並選擇包含/排除最低和最高作業系統以及 Android 裝置。
我們也可以酌情決定透過「應用程式安裝」或「應用程式事件」進行最佳化。
Facebook 廣告中的「參與度」目標
如果我們想為已經安裝了我們應用程式的使用者建立再行銷活動，我們可以使用具有不同目標的互動活動：
流量：我們通常選擇它，以便人們可以「首次打開」我們的應用程式。
轉換：我們通常使用它來讓人們在我們的應用程式中執行特定的事件或操作。
在這兩種情況下，在廣告群組級別，我們都會將廣告的最終目的地配置為應用程序，然後將其定向到相應的受眾群體（“已安裝我的應用程式但尚未打開它的用戶”，例如）。
Facebook 上應用行銷活動的優點和缺點
Facebook 上的應用程式下載 銷量變異數：定義、公式和影響因素 量往往低於 Google，但 CPI 較高。
然而，我們可以強調，在 Facebook 上，我 艾鉛 們對以下方面擁有卓越的控制權：
用戶細分
我們可以產生不同格式的創意並根據我們自己的標準對其進行優化
我們有更大的可能性排除資料庫、頁面追蹤者等。
因此，我們建議與應用程式分析工具一起根據安裝後使用者 的來源媒介來分析其效能。
這將使我們能夠評估我們願意支付的目標每次安裝成本，區分忠實用戶和不使用它的用戶。從這個意義上來說：
如果我們支付 1 歐元來獲取稍後不會使用該應用程式的用戶，從長遠來看，這對我們的目標來說不會有興趣。
如果我們為忠實的經常性用戶支付 2 歐元，如果回報最優，我們可以多付一點錢。
使用 Google 和 Facebook 廣告推廣您的應用程式的建議
對於應用程式下載廣告活動來說，沒有更好或更差的解決方案。
正如我們之前提到的，推廣應用程式的手段和行動的選擇取決於我們的目標：
如果唯一的目標是以低成本獲得下載，那麼理想的選擇是使用 Google 的“通用應用程式行銷活動”，因為從邏輯上講 CPI 會低得多。
然而，如果我們有興趣超越安裝並評估用戶在應用程式中的表現，那麼有趣的是我們也可以測試 Facebook 廣告。
透過這種方式，我們可以透過追蹤應用程式內事件來分析使用者的表現，從而評估使用者的質量，從而使我們能夠針對執行特定特定操作的使用者進行最佳化。如果在應用程式內進行購買，我們也能夠了解用戶的「終身價值」。
如果您想評估用戶在應用程式內的表現，嘗試 Facebook 廣告會很有趣
透過這樣做，我們可以檢查當用戶在我們的應用程式中購買時我們感知到的 ROAS 是否足以滿足我們為讓該用戶下載它而進行的投資。
應該指出的是，在使用 Google PlayStore 平台時，我們有許多 Google 工具，例如 Analytics、Play Console 和 Firebase，它們可以有效地了解使用者行為並分析其效能。
為此，我們建議您尋求專家的幫助，他們可以為您提供最佳方法建議，以優化您的應用程式所在的任何策略階段（啟動或忠誠度）的投資，從而獲得最佳回報。
您對如何推廣應用程式有任何疑問嗎？請在下面留下您的意見或與我們聯絡。