內容行銷正在改變。你注意到了嗎?最後……新穎性的競賽仍在持續。現場音樂無處不在。我們仍然擔心部落格的消亡。 Snapchat 顯然也會消亡嗎? Instagram 將接管 Twitter(該死!)…
簡短的。隨著這種狂熱,越來越多的企業家、行銷人員、傳播者按下暫停鍵來問自己「這一切中的人呢? ” 。
「那麼這一切中的人類呢?
在大眾傳播行銷浪潮和海灘雞尾酒等被 電話號碼庫 動收入的承諾之後,出現了…有機行銷浪潮。
你知道 ?一個以真實、道德、意義、熱情製作花束的人。誰承諾不賣就賣(?)。
無麩質行銷,哈哈。
簡短的。
意圖很有趣,這是主要的事情。
因為不,內容行銷與工具無關!
新網路提出的問題是:如何讓人們回到行銷的核心?我們如何做值得做的事?
我們建議您充分了解您的市場,研究您的目標,建立您的角色……這是一個很好的建議!但由於工業時代遺留下來的 誤解和與新形勢的不相適應,它是不完整的。
今天我們就淘汰2吧!
迷思一:影響市場與目標的概念
我們都知道一個好的企業家/行銷人員/銷售人員的目標是。它的市場。他的顧客。他的夥伴。他的聽眾;
它的目標是由有血有肉的個體 銷售艾 組成,每個人都獨自站在螢幕前。我的腦海中不斷湧現個人的、不斷的想法。但由於某些隱晦的原因,我們經常在自己的螢幕前忘記這一點;
當撰寫文章、準備時事通訊時(此外……算了!),我們會看到讀者/粉絲/追隨者計數器……並且我們將他們視為一個群體;
然而,作為一個人,無論你的牙醫目標是 500 人,還是 Orange 目標是 3000 萬人,這有什麼區別呢?沒有什麼。不是嗎?
你仍然是那個對商業訊息
保持警惕並且越來越不支持網路廣告的人。在他的電子郵件中。他的郵箱。他的簡訊。他的雜誌。和他城市的城牆;
您閱讀一篇文章,您以個人 為遊戲玩家提供不同類型的雲端儲存選項 身分收到一封電子郵件。該訊息必須吸引您的注意,因為是您點擊連結、回覆電子郵件、發送評論、在 Facebook、Twitter 或 LinkedIn 上分享。
結論 ?將您的客戶視為一個市場、一個整體、數字、人口特徵,所傳達的訊息是平淡無奇的!
因為當我們向一群人講話時,我們會陷入概括。由此產生的消息不得不顯得笨拙。
如何克服這個迷思呢?非常好的問題!
當你寫:
在心裡或紙上的便利貼上寫下(一開始,如果你真的把它放在你面前,效果會更好!)寫下你喜歡一起工作或想要一起工作的人的名字。
寫信給他/她。就像你和他喝咖啡聊天時一樣:網路是一張兩人桌。
順便說一句:使用非正式或熟悉的術語並不重要。選擇最適合您的、讓您的客戶感到舒適的。你也是。