隨著激烈的競爭、不斷變化的市場以及客戶購買習慣的快速變化，數位行銷活動有望發揮並證明 ROI（投資報酬率）。這使得追蹤活動及其中的各個元素既是明智的決定，也是必要的。現在，隨著行銷預算越來越緊縮，精明的行銷人員會根據數據確定最有效的優化行銷活動的方法，並修改或消除表現不佳的行銷人員。
UTM（海膽追蹤模組）參數是重要的工具，旨在幫助您就數位行銷工作做出明智的決策。透過新增 UTM 參數，您可以更了解歸因和推薦流量，幫助您了解搜尋廣告和其他行銷策略的有效性。下面我們定義什麼是 UTM，並概述與 UTM 參數相關的最佳實踐，包括何時、如何使用 UTM 以及如何設定它們。
什麼是UTM？
UTM 是添加到 URL（網址）末尾的一小段可自訂程式碼。 UTM 追蹤您的網路流量的來源，並協助您將因行銷工作而發送到網站的流量與來自其他地方的流量分開。
UTM 標籤也稱為追蹤程式碼，可分析軟體（如 Google Analytics）追蹤數位行銷活動流量，為您提供有關行銷活動績效的寶貴見解。您甚至可以按活動來源、活動名稱、活動媒介、關鍵字和短語以及內容進行追蹤。我們將在本指南的後面部分詳細介紹這些細節。
以下是一個簡單的 UTM 範例，它追蹤 Google 作為源頭，也就是您分享向您的網站發送流量的連結的位置。請注意，UTM 位於問號之後，問號會新增在 URL 副檔名之後。
UTM 和 URL 有什麼不同？
URL（統一資源定位符）是您在瀏覽器中輸入的位址，用於將您帶到特定網頁。它就像您正在嘗試閱讀的部落格文章的家庭地址或您最喜歡的線上商店的登陸頁面。
同時，UTM（海膽追蹤模組）是附加在 URL 末端的模組。 UTM 就像麵包屑一樣，讓您可以追蹤指標，例如網站流量的來源、媒介、活動，甚至用戶點擊的特定單字。
URL 和 UTM 都很重要，但它們有不同的用途。 URL 是人們存取您的線上內容的方式。另一方面，用戶不需要 UTM。相反，它是一種分析工具，可讓您深入了解人們「如何」以及「為何」拜訪。 UTM 就像追蹤 URL，可以幫助您衡量行銷策略的有效性，以便您可以隨著時間的推移對其進行優化。
為什麼要使用UTM參數？
讓我們來看看實際使用的 UTM 參數的範例。假設您是一名行銷人員，並且您在 Facebook、Instagram、電子郵件通訊等不同平台上同時執行多個行銷活動。您在網站上看到了流量，並且想要準確地找出流量的來源。這正是 UTM 參數的作用。
UTM 參數可讓您更精確地追蹤行銷工作的成果。新增至 URL 末端的這些標籤可協助您確定哪些特定活動、平台甚至內容類型正在為您的網站帶來流量。如果您在 Facebook、Instagram 和電子郵件通訊上進行相同的促銷活動，那麼在每個媒體的內部連結中擁有不同的 UTM 行銷活動參數將讓您剖析哪個行銷管道導致了流量的增加。
行銷人員如何使用 UTM 參數做出更好的決策
數位行銷活動通常分佈在多個管道。例如，您可以透過 Google Ads、群發電子郵件和社群媒體來宣傳新產品。您如何知道其中每個單獨為您的網站帶來了多少流量？ UTM 提供了答案。只需在每個連結中套用一個唯一的 UTM 標籤即可。
UTM 指示流量來源，丹麥電話號碼數據 可用於追蹤整個網路行銷活動中的特定行銷策略。當您進行 A/B 測試時，UTM 特別有用。從行銷的角度來看，A/B 測試也稱為對比測試，是一種比較網頁或行銷元素的兩個版本以確定哪個版本表現更好的方法。
社群媒體
如果沒有 UTM，家事法律師和離婚律師的 seo 追蹤社群媒體活動 UTM 參數專家 中投資報酬率的來源可能會很困難。例如，如果您在 X 和 Instagram 上投放帶有指向您網站的連結的展示廣告，您可以使用識別每個社交網路的單獨 UTM 參數來確定哪個社交媒體平 最新號碼 台為您的網站帶來了最多的流量。
這些平台的單獨參數可能 UTM 參數專家 類似於「Instagram_Ad」。現在，當您瀏覽分析報告時，您將清楚地看到是推文還是 Instagram 貼文為您的網站帶來了更多流量。
了解流量的來源將幫助您知道在哪裡加倍努力以及在哪裡重新制定策略，從而使您能夠更好地控制行銷結果。
電子郵件
假設您要向現有客戶和以前的客戶發送具有點擊功能的電子郵件，以宣布新產品。透過為每個客戶群組使用不同的 UTM，您可以確定每個客戶群組產生的流量，而不僅僅是所有客戶的整體電子郵件效能。
電子郵件行銷的美妙之處在於它允許您細分受眾並相應地自訂您的訊息。 UTM 程式碼很有價值，因為它們可以幫助您準確地了解每個段落的行為方式。
展示廣告和橫幅廣告
將 UTM 標籤附加到數位展示廣告或橫幅廣告中的 URL 連結可協助您識別每個廣告傳送到您網站的流量。事實上，你可以更進一步。如果您針對特定產品或服務在每個廣告上投放不同的廣告，則分配不同的 UTM 將告訴您哪個廣告文案帶來的流量最多。
假設您有兩個吸引人的橫幅廣告，宣傳兩種不同的產品——一款時尚筆記型電腦和一款高級智慧型手機——兩者都顯示在各種科技部落格和網站上。如果您為每個廣告分配一個唯一的UTM（例如「Laptop_Ad」和「Smartphone_Ad」），那麼您不僅會在分析中看到總流量，還會看到每個廣告為您的網站帶來的特定流量。