本地生活没有电商挣钱但为了留住用户增加本地生活流量却也是必由之举。可供安慰的是抖音本地生活虽然打不过自家电商但可能比友商赚钱因为抖音的运营比美团更轻——比如据国信证券测算美团到店餐饮业务经营利润率约为比 电报数据 抖音低了个百分点。 还有其他因素刺激着抖音大举进军本地生活。 国盛证券预测年抖音本地生活的收入广告佣金会赶上同一年美团到店酒旅的收入。
如果拆分来看国盛证券预计
抖音到店广告规模在年就可以赶上美团到店广告到年则能达到亿元对美团形成反超——而同年抖音到店的佣金收入只有广告的。 抖音心比天高年再造一个美团到店酒旅？ 也就是说抖音本地生活再造一个美团到店酒旅主要还是由广 于在线营销代理选择主题的小系列文章的 告收入驱动的。 然而先放下测算的数学题可以看到目前抖音与美团各自适配的商家还是有显著差异。
因此很多本地生活服务商家注重在美团
打造口碑以达到长期运营的效果。 抖音心比天高年再造一个美团到店酒旅？ 国信证券通过草根调研发现即使一些不缺线下流量的品牌店也会在美团进行投放并注重团购券的售卖以维持榜单排名。因此分析师认为抖音和美团两个平台目前无法互相替代美团是基本盘抖音是增量获客及品宣渠道。 当然两家公司因为不同的打法可以同时去吃本地生活市场渗透率提升的红利但未来的竞争格局依然存有很多变数。
一是抖音未来也要发展货架电商实现全域电商的目标。以 年抖音双十一为例开卖 小时抖音会 韓國數據 因商城曝光量相比大促同期增长商品搜索量相比大促同期增长 。 抖音心比天高年再造一个美团到店酒旅？ 年月抖音电商生态大会上也提到包括电商与搜索在内的新场域销售额未来占比将达 以上。随着抖音搜索货架电商生态培养在比价行为下抖音同城页搜索页有望为抖音本地生活带来更多稳定的新流量。