我們的研究團隊再次為 IAB 西班牙準備了2023 年聯網電視研究。在其中，我們分析了我國該市場的現狀，並重點介紹了它為數位產業提供的商機。
這個通路的消費習慣是什麼？
付費內容和廣告支援內容之間是否存在偏好？連網電視和線性電視之間有哪些差異？在本文中，我們總結了本研究中最相關的數據。繼續閱讀！
貼文內容
2. 非連網電視用戶
3.電視消費習慣：連網電視用戶
4. 平台和廣告
.專家發言
了解有關 2023 IAB 西班 哥倫比亞 電話號碼庫 牙互聯電視工作室的更多信息
. 連網電視滲透率和設備使用情況
與 2022 年相比，連網電視的滲透率將成長 8 個百分點：90% 的 16 歲至 75 歲網路使用者透過網路觀看電視使用視聽內容服務，無論存取裝置（智慧電視或其他裝置）為何，這代表了約3100 萬人。
如果我們按目標進行分析，
女性（ 92%）和35歲至54歲之間的 吸引潛在客戶的 10 個策略 網路使用者（94%）是使用連網電視內容最多的人。
這些用戶如何連接到電視？
到 2022 年，智慧電視將讓十分之六的用戶使用連網電視 (61%)。同樣，79% 的人家中擁有智慧電視，其中 18% 的人擁有智慧電視，但不 巴西數據 將其用作連網電視。
與 2022年相比， Set of Box ( 26 %)是成長最快的裝置。
2. 非連網電視用戶
網路電視持續有機會影響非用戶，10% 的 16-75 歲網路用戶仍不 透過 網路 使用視聽內容服務。
男性、最年輕的和最年長的人是該行業最需要說服的人物，以說服他們簽訂連網電視服務合約。
用戶與非用戶之間有差別嗎？
非使用者平均每天看電視的時間（1:46 小時）比使用者（2:12 小時）少。
此外，非用戶在看電視時使用其他設備的次數(35%) 少於用戶 (56%)。
使用連網電視的障礙
不使用連網電視的主要原因是對內容缺乏興趣（35%）以及對其提供的服務缺乏了解（30%）。
3.電視消費習慣：連網電視用戶
大多數連網電視用戶通常在公司裡看電視(74%)：48%與家人一起看電視，31% 與其他成年人一起看電視8%與孩子一起看電視。
電影、外國連續劇、新聞節目、國家連續劇、
體育賽事以及才藝節目是連網電視用戶消費最多的電視內容。
他們平均每天觀看電視內容的時間略多於 2
小時（132 分鐘）。最年長的用戶是看電視時間最多的用戶，尤其是 54 歲以上的用戶（每天 157 分鐘）。
夜間仍然是消費電視和視聽內容的主要時間。因此，數位視聽內容的黃金時間是晚上 9 點到 11點。
4. 平台和廣告
網路電視使用者最常使用的平台是：，其次是 Disney+、HBO、
是用戶聲稱消費廣告最多的連網電視平台。相反， 是他們消耗廣告最少的平台。
根據連網電視用戶的說法節目
播出前(44%) 和節目播出後(36%) 是投放廣告的首選時刻。
此外，同意在此類平台上觀看廣告的主要驅動力仍然是較低的每月訂閱價格，其次是不間斷的內容、提供免費服務和實體禮物。
的非支付平台用戶願意為連網電視服務付費，
費用約4 歐元/月。在 23% 不願意付費的人中，最年長的人最不願意僱用此類服務。
5.專家發言
該行業幾乎十分之九的專業人士 對 CTV 進行了媒體規劃/投資（與 2022 年相比，其使用量增加了 24 個百分點）。主要原因是：適應當前視聽消費、取得目標和技術進步。
不進行規劃的主要原因是客戶通常不接受它作為策略的一部分，它沒有得到足夠的推廣或它在部門之間產生了差異。
幾乎十分之九的人對連網電視提供的競爭優勢感興趣。在主要驅動因素中，品牌知名度和活動覆蓋範圍的擴大尤為突出。
對聯網電視的投資（或增加）是出於對其提供的
可能性的更多了解以及評估性能的分析。
59 % 的人購買基於程式化的廣告，影片是最常用的格式(61%)，跨裝置電視+數位影片廣告活動(44%) 以及ACR (39%)是最常用的策略。計劃的主要產品是 OTT 和 YouTube。
6. 了解有關 2023 IAB 西班牙互聯電視工作室的更多信息以下是我們的研究團隊為 IAB 西班牙準備的這項研究的主要要點。如果您還想了解更多信息，請單擊此處。