通常，SEO 服務的客戶不太清楚他們應該向承包商支付什麼費用。明確定義的 KPI 有助於避免誤解。然而，正確地表達它很重要，最重要的是，能夠向你的潛在客戶解釋它。
SEO專家的KPI最重要的品質應該是透明度。客戶對於如何實施最佳化預算、將實現什麼結果，以及最重要的是何時發生，可能有完全不同的理解。為了使 KPI 透明，有必要在評估給定項目的推廣時仔細選擇要追蹤的參數。
例如，選擇流量成長作為主要 KPI 並不總是合適的。隨著網站在搜尋結果中的穩定成長（這可以很好地表明所選策略的有效性），流量成長可能會很小。客戶可能會覺得 SEO 預算被浪費了。為了避免這種情況，明智的做法可能是選擇另一個指標來評估促銷的有效性，例如特定期間內職位的成長。
評估 SEO 工作的標準
KPI 評估參數的選擇應針對每個站點單獨進行。儘管如此，還是有一些最常用的選項值得特別注意。
流量 此指標是衡量網站成功與否的關鍵指標之一。理論上，SEO 專家做得越好，存取該資源的使用者就越多。交通之所以方便，是因為它很容易追蹤——統計數據會精確而具體。與查詢的推廣不同（其中一些查詢可能會提高排名，而另一些則保持不變甚至惡化），無論推廣哪些頁面，流量都會增長。
然而，重要的是要記住，在某些情況下，流量成長在某一點之前會很小。如果您同意客戶推廣少量的頁面和查詢，並透過造訪次數來評估進度，那麼很可能不會出現任何效果。您可能會面臨誤解，因為您的行為的效果是看不見的。如果您不監控特定查詢的流量，這也是可能的—這應該單獨商定。
在某些情況下，您的客戶可能根本不需要增加訪問量。例如，如果您正在推廣一個成功品牌的網站，它可能已經透過品牌查詢直接進行了足夠的轉換。在這種情況下，此類資源的 SEO 任務將會有所不同。
轉換 在大多數情況下，特別是如果您正在推廣商業網站，轉換將是關鍵指標之一。業主不僅關心參觀，也關心參觀者的行為：註冊、訂單、購買。轉換率越高，也就是說，由於 SEO 專家的工作，訪客執行目標操作的次數越多，他們的操作的價值就越高。這不僅適用於整個網站，也適用於各個頁面。那些經過返工和優化的應該會表現出轉換率的增加。如果做不到這一點，工作就很難被認為是有效的。
如果您同意客戶將轉換率納入您的 KPI
請提前確保任務是可行的。由於您無法控制的原因（例如整體市場狀況或特定產品利基市場），您可能無法實現顯著成長，並且客戶會不滿意。在這種情況下，問題將完全在你這邊，因為你承擔了一項本質上無法解決的任務。
可見性 SEO 工作的有效性通常透過可見性來衡量。這是在搜尋引擎結果中看到該網站的目標受眾所佔的百分比。可見度的成長或下降表示促銷的有效性，反之亦然。可見性資料可以透過 Megaindex 和 Serpstat 等服務收集。
立場 整體而言，一個方向或另一個方向的立場變化可以讓我們對 SEO 專家的行為是否正確做出相當客觀的結論。均勻的增長通常表明該方法的正確性。停滯、指標零星上升或下降表示情況恰恰相反。可以在 Google Search Console (GSC) 中追蹤該指標。
報告搜尋結果中內容的動態
搜尋結果中的內容動態報告
考慮網站不斷增長的查詢總數非常重要。 SEO 工具可以準確地選擇關鍵字來吸引流量。您需要事先與客戶商定在指定時間內需 全球數據中的海外華人 要將這些詞組帶到top-1、top-3、top-5或top-10的詞組佔總品質的百分比，以便進行推廣才算成功。
相信
各種信任指標，例如 Ahrefs 的 DR 或 MOZ` DA，是已知的站點品質標準——它們越高，資源就越值得信任。您可以向客戶承諾 將 1C 與網站同步：您需要了解什麼以及如何設定 增加這些，並要求在您的 KPI 中考慮此標準。然而，這個決定並不完全誠實，即使是稍微熟悉搜尋引擎優化的客戶也不太可能同意這一點，原因有二。
首先，有行之有效的增強信任 資料庫數據 的方法。這樣，指標會成長，但網站的實際品質不會提高。其次，這些指標的成長並不會直接帶來顯著的好處，儘管它們確實會影響搜尋結果中的排名等。因此，客戶將因獲得不明確的結果而向您付費。
行為因素
流量是異質的，因此並非所有流量都對網站同樣有利。例如，視圖深度起著重要作用——在一個會話中訪問多個頁面的使用者更有價值。也許您將透過這個因素來評估促銷的有效性。 Google Analytics 服務可讓您準確追蹤此類資訊。
您還可以監控拒絕發生的頻率 – 當訪客不等待頁面載入就離開頁面時。通常，SEO 工作意味著減少拒絕的百分比，特別是對於舊的和未優化的網站。 KPI 可能包括增加搜尋結果中網站片段的點擊次數——CTR。
然而，KPI 很少僅基於對行為因素的評估。如果客戶熟悉網站推廣的細節，他們可能知道這些很容易被操縱，因此成長並不等於有效的推廣。然而，這樣的評估也可以用來確定專家工作的品質。