所以搜索页的触达是我们决不能忽视的精细布局这部分内容能够让我们更高效地实现转化。 解释了这么多回到我们的标题——从品类到需求场景。 和刚刚解释的有什么关系吗？ 我们在以往的投放中更关注的是品牌和品类搜索词。 我拿王饱饱这个品牌做例子。 我们日常在投放时不管是什么内容除了单篇笔记的互动外最为关注的就是王饱饱这个品牌词或者王饱饱麦片这个词能搜索出 特别领导 多少和产品有关的内容。
代表我们在小红书的讨论度越
高用户能看到的内容也越多。 这没有错品牌回搜领域的内容表现确实对提高我们的转化率很重要但太窄了。 用户会搜索品牌词意味着他们对我们已经有一定认知和兴趣也就是我们所谓的精准品牌意向用户。 那基于我们刚刚说的用户在搜索页的 以这种方式产生的参与度 目的导向想要扩大收割用户领域在搜索端我们要把握的就不仅仅是品牌的意向用户了触达新用户的途径也绝不满足于靠系统推送。
在用户已经有明确需求的流域去做
种草远比在兴趣阅读流域做种草高效得多！ 所以我们在搜索端的布局要从品牌品类会 韓國數據 因延展到用户的需求和使用场景。 比如还是刚刚的王饱饱麦片用户的需求可能是减脂和代餐使用场景可能是早餐下午茶加班充饥夜宵健身等等除王饱饱麦片外我们同样需要关注在这些需求和场景搜索下王饱饱麦片的内容表现。