“influencer” 一词于 2019 年正式被收录到英语词典中，尽管在此之前，品牌早已开始利用网红营销的力量。网红营销已迅速成为最受欢迎的营销形式之一，各行各业的企业都在使用它来获得品牌知名度、信任度和相关的受众曝光度。本指南旨在帮助企业主更多地了解网红营销，以确保您处于成功利用这一宝贵营销策略的最佳位置。
什么是影响力营销？
影响者营销是一种营销形式，其重点放在特定的关键个人而不是整个 目标市场。影响者营销是品牌与拥有大量社交媒体粉丝的人之间的合作。品牌可以利用这些影响者的大量在线粉丝来推广产品、服务或提高品牌知名度。影响者营销已成为许多面向消费者的品牌的核心战略。
网红营销是目前最流行的营销方式之一。根据最近的研究，近 100% 的品牌表示他们计划在 2020 年使用 Instagram 营销，其中 77% 的品牌计划与小网红合作。网红营销为企业提供了最高的回报，因为网红营销的投资回报率平均 比传统营销形式高出 10 倍。
你需要了解的关于网红的一切
为了能够充分利用网红营销的潜力，首先要了解网红的含义。当你从营销角度看待网红时，你会看到两个不同的价值：
- 由于有影响力的人的权威、知识、地位或与受众的关系，他们有能力影响其追随者的购买决策。
- 有影响力的人在特定的领域拥有追随者，并且他们定期与这些受众进行互动。
影响者的类型
有很多不同的方法可以区分不同类型的网红，例如按细分类别、关注者规模或内容类型。网红类型包括：
超级影响者
超级网红是指拥有大量粉丝的个人。虽然没有硬性规定要成为超级网红需要多少粉丝，但非官方规定是至少在一个社交媒体平台上拥有超过一百万粉丝。超级网红拥有大量粉丝，但价格也非常昂贵。通常每篇帖子的费用高达 100 万美元，人们普遍认为只有大品牌才能负担得起与超级网红合作的费用。
中型影响力人士
超级网红的下一级是中型网红。中型网红是指在社交 手机号码数据 网络上拥有 4 万至 100 万粉丝的个人。大多数品牌都更愿意与中型网红合作，因为他们的费用往往较低，而且比超级网红更常见。尽管中型网红的粉丝较少，但他们吸引的参与度通常比超级网红高出四倍以上，而且如果粉丝非常忠诚，他们可能成为非常有价值的营销资源。
微影响者
微型网红通常在一个社交媒体平台上拥有 1,000 到 40,000 名粉丝。这种类型的网红往往拥有最 明确的市场定位，因此拥有专业的粉丝。一些微型网红会选择免费与品牌合作，他们不会收取费用，但会接受赠送的产品以换取推广，其他人则需要付费。然而，微型网红可能只选择与他们认为与受众相关或感兴趣的品牌合作。
纳米影响者
纳米网红是 《纽约时报》于 2019 年首次提出的一个短语 ， 增强拍卖平台的管理仪表将为您 指的是在高度专业化的领域中粉丝数不到 1,000 的网红。品牌会选择与纳米网红合作，以在小众受众中获得曝光度和信誉。虽然纳米网红在营销方面非常有效，但公司需要与许多纳米网红合作才能覆盖广泛的受众。不过，他们的参与率往往更高。
内容类型
还可以根据影响者所创作的内容类型进行细分。
博客
博客可能是最古老的网络影响者类型。博客被视为 007 數據 高质量的影响者，因为他们往往与受众建立真实而积极的关系。博客也可能在特定领域工作，使品牌能够接触到高度相关的受众。与博客的合作可以有多种形式。品牌可以付费让产品在博客或社交媒体帖子中展示。或者，公司可以选择参与客座发帖，这使他们能够控制所创建内容的类型，并且通常会包含指向公司网站的链接。