告別 cookie 的日子即將到來，那麼…我們將如何獲取用戶資訊並個人化我們的行銷活動？在本文中，我們將討論如何為這種情況做好準備，以及在決定性變化之前調整我們的生態系統的重要性。
多年來我們一直在談論以消費者為中心的行銷，同時也在談論沒有 cookie 的未來。這兩種現實可以共存嗎？雖然這一刻似乎永遠不會到來，但它已經越來越近了。用戶安全和隱私比以往任何時候都更加重要，Firefox 等一些搜尋引擎已在 2019 年佔據領先地位。
至於谷歌，幾年前我們就已經在談論它打算消除 cookie，當時它宣布 2022 年將是這樣做的一年。然而，當該日期到來時，他決定將最終停止推遲到 2024 年。
因此，儘管無cookie世界尚未成為現實，但這一趨勢是不可否認的，最重要的是，是不可阻擋的。
對用戶安全和隱私的擔憂是擺脫它們的主要原因之一。追蹤cookie是儲存和記錄使用者資訊的主要機制。它們允許建立非常詳細的使用者檔案，如果這些資料落入惡意第三方手中，他們的安全就會面臨風險。
Cookie 的消失對廣告主有何影響？
根據Advertiser Perceptions 的數據， 97 % 的廣告商使用第三方數據和 cookie來建立個人化廣告和活動。 80% 的人仍然沒有準備好進行無 cookie 行銷。因此，對於網路所有者和賣家來說，這種新環境代表著挑戰和必要的模式變革。
無法追蹤用戶的網路瀏覽將影響廣告主對媒體的投資方式，這將直接影響行銷預算和活動的預期結果。
我們也發現其他非常重要的後果：
由於無法追蹤客戶旅程中不同點的 俄羅斯電話號碼庫 所有客戶數據，因此 歸因會有所損失，這意味著測量能力會減少 30%。
由於即使投資不變，也很難將轉換與有效廣告關聯起來，並且由於 iOS14 實施的更改， ROAS預計會下降 35%。
識別、捕獲和定位訪客會很困難，從而產生大量我們不知道他們來自哪裡的「新用戶」（高達 20%）。
我們如何為沒有 cookie 的世界做好準備？
儘管這看起來像是“世界末日”，但我們必須記住，cookie 並不是收集用戶資料的唯一可靠方法。賣家將不得不調整他們的策略 2024 年進行銷售拜訪的最佳日期和時間 – [資訊圖表] 並尋找替代方案，以繼續個性化他們的廣告並向用戶提供高品質的建議。
我們很明確：從現在開始，讓改變對公司的影響盡可能小。廣告商必須建立自己的數據生態系統，以便能夠自行擷取和利用數據，而無需依賴第三方。
在不久的將來，作為cookie的替 沃沃盒 代方案，市場上將會出現許多不同的解決方案和技術。許多提供者已經在致力於此。除了嘗試所有這些之外，我們建議開始建立您自己的系統並保管資料。
為了從用戶那裡提取訊息，許多品牌開始 的以消費 創造體驗，讓用戶透過交換其數據（零方數據）或在網站上註冊而獲得一些好處。我們可以為您提供內容、競賽、培訓…但重要的是交流有意義。